观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦一大型购物中心(gòuwùzhōngxīn)，几名男子为抢购(qiǎnggòu)LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜(sōu)。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架(xiàjià)。 一款长着尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒(máoróng)怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷(xíjuǎn)全球。作为泡泡玛特旗下IP系列(xìliè)THE MONSTERS精灵天团的一员(yīyuán)，Labubu到底有多火？ 数据说明一切：2024年(nián)，其(qí)所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长726.6%，月产能达(dá)1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师(shèjìshī)玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码是(shì)什么？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美滤镜的(de)反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称(duìchèn)大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系(tǐxì)。但正是这种缺陷，激活了当代年轻人(niánqīngrén)的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为(wèi)“独特”。就像螺蛳粉“臭(chòu)”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附。 二是明星“自来水”引发的(de)全球文化寄生。韩国女星Lisa从2024年(nián)开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或(huò)盲盒，俨然“野生代言人”，她随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝(fěnsī)，直接点燃(diǎnrán)东南亚市场(shìchǎng)。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破潮玩IP的地域(dìyù)局限。 三是零(líng)门槛共创形成传播(chuánbō)永动机。社交媒体上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动(yùndòng)，它可化身“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克(bèikè)街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者升级为“共创者”，为LABUBU病毒式(shì)传播提供了内生动力。 因(yīn)其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价(yuánjià)599元(yuán)的联名款二手价炒至1.5万元，但更深层的是情绪(qíngxù)刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面(fùmiàn)情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是(shì)情绪消费战胜实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让“怪异(guàiyì)即自由”成为Z世代新宣言。当(dāng)年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更愿意为情绪价值(jiàzhí)、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个(zhègè)时代的市场风向正被重新塑造。 （大众新闻记者 许金星(jīnxīng)）