「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
时下，新业态的(de)不断涌现为(wèi)福彩发展提供(tígōng)了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新(chuàngxīn)购彩场景，以丰富的产品供给和体验拓展公众“随手公益”的方式，树立福彩良好品牌形象，展现出福彩事业新气象。
▲福彩“快乐8”与蒙牛“随变”推出的(de)品牌联名推广(tuīguǎng)活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心
炎炎夏日，福彩“快乐(kuàilè)8”携手蒙牛“随变”推出限定福利：2025年5月24日至6月22日，在活动指定销售网点(wǎngdiǎn)以及线下联名(liánmíng)推广活动现场，购买(gòumǎi)“快乐8”游戏选二玩法彩票(cǎipiào)且单票金额超过10元（含）的，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户(yònghù)，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。
日前，品牌联名推广活动落地“银河左岸(zuǒàn)音乐节”重庆站。现场，音乐的声浪(shēnglàng)与青春的热浪(rèlàng)碰撞出激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为这个夏日派对带来阵阵清凉与欢乐。
“呀！我中奖了(le)(le)！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒，兑取到“快乐8”彩票兑换券(duìhuànquàn)。音乐节现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置，购买(gòumǎi)联名雪糕满20元的顾客，即可进入装置抓取奖品兑换券。
此次联名活动(huódòng)线上(xiànshàng)线下同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或参与蒙牛“随变”线下活动，即有机会获得“快乐(kuàilè)8×随变”联名雪糕。各地福彩机构还推出自主(zìzhǔ)配套营销活动，为参与者带去重重惊喜。
▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动无锡(wúxī)站，舞蹈《只此青绿》引人关注。供图 江苏省福彩(fúcǎi)中心
在玄武湖畔(xuánwǔhúpàn)、太湖(tàihú)之滨欣赏迷人风光，领略城市景观、历史名胜独特魅力的同时，还可以(kěyǐ)用购买彩票的方式参与公益。4月—5月，由江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客送上一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴(shèngyàn)。
记者了解到，线下活动在宿迁、无锡、南通、苏州和南京等(děng)5个(gè)城市设(shè)主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区、公益展示区、地市风采区和游戏互动区。
无锡站活动在位于滨湖区(qū)的水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传(shuǐhǔzhuàn)》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山区3个部分，是游客体验宋代历史(lìshǐ)文化的绝佳去处。
4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的(de)鼓点所(suǒ)吸引。舞台(wǔtái)上，歌曲、舞蹈(wǔdǎo)、杂技等表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在销售区购买彩票，体验“随手公益”的乐趣。
“以前只知道福利彩票是公益事业(gōngyìshìyè)，但不清楚公益金的(de)去向。今天了解到无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这(zhè)对我们老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为(wèi)公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！”
除5个主会场活动外，其他地市(shì)福彩机构也纷纷借势文旅(wénlǚ)流量开展主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙湖畔有好市(hǎoshì)”“汉风市集(shìjí)”，连云港市福彩中心在(zài)新浦公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园等热门景区打造购彩场景……
据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花(shǎnghuā)打卡点。沿着打卡赏花地图，参与者走进城市地标、热门景区，在花海(huāhǎi)中沉醉(chénzuì)，感受美好生活。
乘坐文旅专列 感受(gǎnshòu)公益文化
▲游客乘坐长春市54路复古文旅专列，参与“爱在轨道上”主题活动(huódòng)。供图吉林省福彩中心(zhōngxīn)
乘坐一趟专列，购买一张福彩，爱上一座城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展(kāizhǎn)。此次活动以两地特色文旅(wénlǚ)专列为载体，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时，体验公益(gōngyì)福彩的乐趣(lèqù)。
在长春市，往返于长影站与(yǔ)西安大路站的54路复古文旅专列被布置得格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩IP阿福、阿彩形象的海报、吊旗(diàoqí)随处可见。吉林福彩还为每位(měiwèi)乘客准备(zhǔnbèi)了一份“福彩甜蜜礼包”，包含一张“520爱情纪念双色球彩票”以及手(shǒu)袋、签字笔、手账本、毛巾熊、折叠(zhédié)扇、手机支架等文创产品。
车厢内，来自国内外的游客和着吉他、小提琴，唱起欢快的歌曲。“我这些(zhèxiē)天在吉林旅游(lǚyóu)，看到(kàndào)这个活动很有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说，“福彩文创(wénchuàng)礼物很用心！”
“这(zhè)是(shì)我曾经唱给爱人的(de)歌，活动让我们俩回忆起那段(nàduàn)甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列铛铛车内坐满了市民和游客，听着车厢内播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。
“我(wǒ)虽然是本地人，但这是第一次乘坐铛铛车。”市民张女士说，“沿途(yántú)体验了朝鲜族(cháoxiǎnzú)传统茶艺、乐器表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐！参与活动的感觉很棒！”
福彩站亮相热门打卡(dǎkǎ)地
▲开设在山东省济南市579百工(bǎigōng)集的(de)“福彩+文创”特色销售(xiāoshòu)场所柜台上，展示着近日上新的熊猫花花联名文创产品和刮刮乐彩票。门颖倩 摄
复古的折叠悬停窗，开放式的销售空间，还有即开票展示区、文创墙……今年4月，山东省济南市(jǐnánshì)首个“福彩+文创”特色(tèsè)销售场所——37010266号福彩站(zhàn)，在579百工集亮相。
579百工(bǎigōng)集(jí)位于历下区姚家(yáojiā)街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区(shāngwùqū)，总建筑面积8万平方米，是(shì)济南市首个工业风文创综合体。聚焦新产业、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家，涉及餐饮、文化、设计、艺术等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门打卡地。
福彩销售场所的入驻，为579百工集平添了一抹(yīmǒ)公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮(guā)刮乐等玩法可以满足有不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务(fúwù)还可以为市民和游客带去便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫花花(huāhuā)联名文创产品十分受欢迎。”
近年来(jìnniánlái)，济南市福彩中心在渠道开发上积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可感知、文化可体验、消费(xiāofèi)可增值(zēngzhí)”的品牌生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。
▲在“福泽草原(cǎoyuán)·彩绘北疆(běijiāng)”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对活动进行现场直播。供图内蒙古自治区福彩中心
游戏互动、全程(quánchéng)直播、非遗体验……5月24日，内蒙古自治区首届“福泽草原·彩绘北疆(běijiāng)”福彩公益(gōngyì)文化节在位于呼和浩特市赛罕区的维多利摩尔城举办。作为(zuòwéi)内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个沉浸式体验环节，让市民在线(zàixiàn)上线下了解福彩、感受公益。
维多利摩尔城坐落于(zuòluòyú)新华东街与东影南路交会处(jiāohuìchù)，交通便利、人流量大，是集居住、办公、购物等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。
活动现场设有福彩公益展示区，以文字、图片、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会(shèhuì)责任，让市民直观了解福彩公益金(gōngyìjīn)为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业(gōngyìshìyè)作出的积极贡献。
非遗漆扇(qīshàn)DIY体验区将传统工艺与福彩(fúcǎi)元素结合(jiéhé)，参与者关注内蒙古福彩官方(guānfāng)账号即可免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的市民，可通过购彩集章、闯关抽奖，赢取露营套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次(wànréncì)观看，点赞超2.8万人次。
▲开设(kāishè)在陕西省(shǎnxīshěng)洛南县城关镇的“福彩+咖啡”兼营店内景。供图陕西省福彩中心
休闲之余品一杯(yībēi)醇香的咖啡，成为越来越多人放松身心的选择。
今年年初，兼营“福彩+咖啡(kāfēi)(kāfēi)”的61250139号销售网点在陕西省洛南县城关镇河滨(hébīn)南路上开门营业。顾客在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定面额的福利彩票。
古色古香的(de)(de)门头设计展现出传统建筑的独特(dútè)韵味，吸引着来往路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植，让人倍感舒适惬意。
从咖啡的(de)醇香(chúnxiāng)中体味(tǐwèi)味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销(dàixiāo)者介绍，顾客中有上班族也有附近居民，无论(wúlùn)年龄大小，都对“喝咖啡送彩票”模式赞不绝口，“对于(duìyú)第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是很特别的体验。”
（来源(láiyuán)：《中国社会报》
时下，新业态的(de)不断涌现为(wèi)福彩发展提供(tígōng)了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新(chuàngxīn)购彩场景，以丰富的产品供给和体验拓展公众“随手公益”的方式，树立福彩良好品牌形象，展现出福彩事业新气象。
▲福彩“快乐8”与蒙牛“随变”推出的(de)品牌联名推广(tuīguǎng)活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心
炎炎夏日，福彩“快乐(kuàilè)8”携手蒙牛“随变”推出限定福利：2025年5月24日至6月22日，在活动指定销售网点(wǎngdiǎn)以及线下联名(liánmíng)推广活动现场，购买(gòumǎi)“快乐8”游戏选二玩法彩票(cǎipiào)且单票金额超过10元（含）的，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户(yònghù)，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。
日前，品牌联名推广活动落地“银河左岸(zuǒàn)音乐节”重庆站。现场，音乐的声浪(shēnglàng)与青春的热浪(rèlàng)碰撞出激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为这个夏日派对带来阵阵清凉与欢乐。
“呀！我中奖了(le)(le)！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒，兑取到“快乐8”彩票兑换券(duìhuànquàn)。音乐节现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置，购买(gòumǎi)联名雪糕满20元的顾客，即可进入装置抓取奖品兑换券。
此次联名活动(huódòng)线上(xiànshàng)线下同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或参与蒙牛“随变”线下活动，即有机会获得“快乐(kuàilè)8×随变”联名雪糕。各地福彩机构还推出自主(zìzhǔ)配套营销活动，为参与者带去重重惊喜。
▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动无锡(wúxī)站，舞蹈《只此青绿》引人关注。供图 江苏省福彩(fúcǎi)中心
在玄武湖畔(xuánwǔhúpàn)、太湖(tàihú)之滨欣赏迷人风光，领略城市景观、历史名胜独特魅力的同时，还可以(kěyǐ)用购买彩票的方式参与公益。4月—5月，由江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客送上一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴(shèngyàn)。
记者了解到，线下活动在宿迁、无锡、南通、苏州和南京等(děng)5个(gè)城市设(shè)主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区、公益展示区、地市风采区和游戏互动区。
无锡站活动在位于滨湖区(qū)的水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传(shuǐhǔzhuàn)》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山区3个部分，是游客体验宋代历史(lìshǐ)文化的绝佳去处。
4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的(de)鼓点所(suǒ)吸引。舞台(wǔtái)上，歌曲、舞蹈(wǔdǎo)、杂技等表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在销售区购买彩票，体验“随手公益”的乐趣。
“以前只知道福利彩票是公益事业(gōngyìshìyè)，但不清楚公益金的(de)去向。今天了解到无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这(zhè)对我们老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为(wèi)公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！”
除5个主会场活动外，其他地市(shì)福彩机构也纷纷借势文旅(wénlǚ)流量开展主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙湖畔有好市(hǎoshì)”“汉风市集(shìjí)”，连云港市福彩中心在(zài)新浦公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园等热门景区打造购彩场景……
据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花(shǎnghuā)打卡点。沿着打卡赏花地图，参与者走进城市地标、热门景区，在花海(huāhǎi)中沉醉(chénzuì)，感受美好生活。
乘坐文旅专列 感受(gǎnshòu)公益文化
▲游客乘坐长春市54路复古文旅专列，参与“爱在轨道上”主题活动(huódòng)。供图吉林省福彩中心(zhōngxīn)
乘坐一趟专列，购买一张福彩，爱上一座城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展(kāizhǎn)。此次活动以两地特色文旅(wénlǚ)专列为载体，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时，体验公益(gōngyì)福彩的乐趣(lèqù)。
在长春市，往返于长影站与(yǔ)西安大路站的54路复古文旅专列被布置得格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩IP阿福、阿彩形象的海报、吊旗(diàoqí)随处可见。吉林福彩还为每位(měiwèi)乘客准备(zhǔnbèi)了一份“福彩甜蜜礼包”，包含一张“520爱情纪念双色球彩票”以及手(shǒu)袋、签字笔、手账本、毛巾熊、折叠(zhédié)扇、手机支架等文创产品。
车厢内，来自国内外的游客和着吉他、小提琴，唱起欢快的歌曲。“我这些(zhèxiē)天在吉林旅游(lǚyóu)，看到(kàndào)这个活动很有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说，“福彩文创(wénchuàng)礼物很用心！”
“这(zhè)是(shì)我曾经唱给爱人的(de)歌，活动让我们俩回忆起那段(nàduàn)甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列铛铛车内坐满了市民和游客，听着车厢内播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。
“我(wǒ)虽然是本地人，但这是第一次乘坐铛铛车。”市民张女士说，“沿途(yántú)体验了朝鲜族(cháoxiǎnzú)传统茶艺、乐器表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐！参与活动的感觉很棒！”
福彩站亮相热门打卡(dǎkǎ)地
▲开设在山东省济南市579百工(bǎigōng)集的(de)“福彩+文创”特色销售(xiāoshòu)场所柜台上，展示着近日上新的熊猫花花联名文创产品和刮刮乐彩票。门颖倩 摄
复古的折叠悬停窗，开放式的销售空间，还有即开票展示区、文创墙……今年4月，山东省济南市(jǐnánshì)首个“福彩+文创”特色(tèsè)销售场所——37010266号福彩站(zhàn)，在579百工集亮相。
579百工(bǎigōng)集(jí)位于历下区姚家(yáojiā)街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区(shāngwùqū)，总建筑面积8万平方米，是(shì)济南市首个工业风文创综合体。聚焦新产业、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家，涉及餐饮、文化、设计、艺术等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门打卡地。
福彩销售场所的入驻，为579百工集平添了一抹(yīmǒ)公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮(guā)刮乐等玩法可以满足有不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务(fúwù)还可以为市民和游客带去便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫花花(huāhuā)联名文创产品十分受欢迎。”
近年来(jìnniánlái)，济南市福彩中心在渠道开发上积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可感知、文化可体验、消费(xiāofèi)可增值(zēngzhí)”的品牌生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。
▲在“福泽草原(cǎoyuán)·彩绘北疆(běijiāng)”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对活动进行现场直播。供图内蒙古自治区福彩中心
游戏互动、全程(quánchéng)直播、非遗体验……5月24日，内蒙古自治区首届“福泽草原·彩绘北疆(běijiāng)”福彩公益(gōngyì)文化节在位于呼和浩特市赛罕区的维多利摩尔城举办。作为(zuòwéi)内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个沉浸式体验环节，让市民在线(zàixiàn)上线下了解福彩、感受公益。
维多利摩尔城坐落于(zuòluòyú)新华东街与东影南路交会处(jiāohuìchù)，交通便利、人流量大，是集居住、办公、购物等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。
活动现场设有福彩公益展示区，以文字、图片、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会(shèhuì)责任，让市民直观了解福彩公益金(gōngyìjīn)为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业(gōngyìshìyè)作出的积极贡献。
非遗漆扇(qīshàn)DIY体验区将传统工艺与福彩(fúcǎi)元素结合(jiéhé)，参与者关注内蒙古福彩官方(guānfāng)账号即可免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的市民，可通过购彩集章、闯关抽奖，赢取露营套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次(wànréncì)观看，点赞超2.8万人次。
▲开设(kāishè)在陕西省(shǎnxīshěng)洛南县城关镇的“福彩+咖啡”兼营店内景。供图陕西省福彩中心
休闲之余品一杯(yībēi)醇香的咖啡，成为越来越多人放松身心的选择。
今年年初，兼营“福彩+咖啡(kāfēi)(kāfēi)”的61250139号销售网点在陕西省洛南县城关镇河滨(hébīn)南路上开门营业。顾客在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定面额的福利彩票。
古色古香的(de)(de)门头设计展现出传统建筑的独特(dútè)韵味，吸引着来往路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植，让人倍感舒适惬意。
从咖啡的(de)醇香(chúnxiāng)中体味(tǐwèi)味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销(dàixiāo)者介绍，顾客中有上班族也有附近居民，无论(wúlùn)年龄大小，都对“喝咖啡送彩票”模式赞不绝口，“对于(duìyú)第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是很特别的体验。”
（来源(láiyuán)：《中国社会报》
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