出新招 拼特色 乡村旅游热起来

从西安郊外的农家乐到秦岭深处(shēnchù)的村庄(cūnzhuāng)院落，从陕北窑洞到风景如画的陕南民居……乡村旅游已经成为(chéngwéi)陕西旅游市场的新热点，在为游客提供别样体验的同时，为乡村振兴注入了新活力。

据陕西省文化和旅游厅统计(tǒngjì)，目前全省已成功创建全国(quánguó)乡村旅游重点镇6个，全国乡村旅游重点村46个，省级(shěngjí)旅游特色名镇171个，乡村旅游示范村284个。传统村落成为广为人知(guǎngwéirénzhī)的“网红村”和旅游打卡地。

从“无名(wúmíng)小村”到“新晋网红”

端午假期，在西安蓝田将军村(cūn)休闲度假的游人络绎不绝。

游客走进将军村，首先映入眼帘的是精心打造的乡村景观(jǐngguān)。绿树掩映中(zhōng)，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代时尚的凫咖啡和将军故里·疙瘩村民宿更是成为网红打卡地。树林(shùlín)中，露营的人们舒适惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩开心不已；广场上(shàng)，年轻人自由(zìyóu)弹唱浪漫奔放。

位于白鹿原最(zuì)东侧的(de)蓝田县前卫镇将军村，近年来在提升(tíshēng)“自然风光吸引力、产业发展竞争力、文化品牌影响力”上下功夫，以“民宿+”模式推动(tuīdòng)乡村多元化发展，实现了从“无名小村”到“新晋网红”的蝶变。

“过去，村子是空心村，基础条件不好，一些村民搬走了(le)，留下(liúxià)的都是废旧的老房子。如今，村子越变越美，来的人也(yě)越来越多了。”一名村民说。

将军村对全村的整体风貌和村民生活(shēnghuó)环境进行提升改造，建成25亩共享菜园，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等景观节点(jiédiǎn)，形成了(le)一条绵延1公里的“乡村景区”长廊，吸引了许多游客。

2023年9月，将军村以村企合作(hézuò)形式建成运营将军故里·疙瘩村民宿，目前，已初步形成民宿产业集群。在民宿的带动下，咖啡、陶艺等新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道(zhàndào)等乡村旅游业态为(tàiwèi)村子带来了(le)大量客流。

“去年，依靠乡村旅游的发展，我们实现村集体收益50余万元(yúwànyuán)。民宿周末入住率达85%，假期满房，累计接待游客2万人次。”将军村党支部书记(shūjì)康军安(kāngjūnān)介绍。

石泉县明星村依托丰富(fēngfù)的蚕桑(cánsāng)资源和优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业模式，成功吸引大量游客前来体验。村里建设了桑品种博览园、果桑采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接或间接带动50余家(yújiā)民宿、餐饮及2000多户农户增收(zēngshōu)，150名村民就地创业就业(jiùyè)，文旅产业不断发展壮大。

在陕西，许多村庄像将军村、明星村一样吸引了很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦(sānqín)四季 和(hé)美乡村”陕西省乡村旅游(lǚyóu)精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对旅游基础设施建设、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等项目予以重点支持，全面提升(tíshēng)乡村旅游环境，吸引企业投资(tóuzī)建设了一批乡村旅游精品项目。

“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适的民宿，让平日里的疲惫一扫而光(yīsǎoérguāng)。”西安游客赵(zhào)女士说。

从“村光大道”到“文旅(wénlǚ)IP”

夏日的秦岭(qínlǐng)腹地，绿浪翻涌，溪水潺潺。

5月24日晚，2025宁陕“村光大道”系列活动(huódòng)正式启幕。这场持续3个月，以“群众即主角、山乡(shānxiāng)即舞台”为核心的文旅盛宴，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动(liándòng)”的创新(xīn)模式，展现乡村振兴新图景。

暮色降临，随着鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的(de)《鼓动宁陕》响彻滨河公园。“这(zhè)鼓声里(lǐ)有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场观众张建军说。

“报名(bàomíng)第一天，我就带着自家的(de)香菇来参赛了！”在乡镇风采展示环节，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员(yǎnyuán)”占参赛者九成以上。

“多才多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县(níngshǎnxiàn)文化(wénhuà)和旅游广电局局长田伟说。

“秦岭山珍大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等特产(tèchǎn)。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引(xīyǐn)着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸(chùmō)到真实的(de)中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

“我们(wǒmen)将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴(zhènxīng)‘文旅IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记周锦政说。

当前，陕西(shǎnxī)已形成了以(yǐ)袁家村为代表的(de)关中民俗文化(wénhuà)、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原影视城为代表的蓝田白鹿原文化、以赤牛坬为代表的陕北黄土地(huángtǔdì)文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个中国美丽休闲乡村、172个研学实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假(dùjià)、亲水休闲、温泉度假、养老康养等乡村旅游新产品不断涌现。

从(cóng)“流量入口”到“留量密码”

6月的西安市鄠邑区(qū)蔡家坡村，村口(cūnkǒu)早早竖起了“关中忙罢艺术节”的宣传牌。

近年来，蔡家坡村以艺术赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游与版权经济(jīngjì)，以“关中忙罢(bà)艺术节”和“8号公路”为核心，打造出独特的乡村“文旅(wénlǚ)IP”。

蔡家坡村(cūn)连续7年举办的“关中忙罢艺术节”，将传统(chuántǒng)农事节日与现代艺术结合，每年(měinián)吸引数万名游客。村内墙画、美术馆和“艺术之家”等(děng)，进一步增强文艺氛围(fēnwéi)。全长8.8公里的“8号公路”串联起农民画终南分馆、土锤咖啡等文旅消费场所，形成文旅“黄金链”，带动年产值超5000万元。2024年成立的乡村版权服务中心，助力农民画等文创品牌发展，创作者年均收入(niánjūnshōurù)增长45%。

从贫困村(pínkùncūn)到“全国乡村旅游(lǚyóu)重点村”，如今蔡家坡村人均纯收入超2万元，旅游从业者近(jìn)300人，村民通过餐饮、民宿在家门口就近增收。

蔡家坡村是全省深入(shēnrù)贯彻乡村振兴战略，促进乡村旅游在发展模式上“创新”、功能上“转型”、产品(chǎnpǐn)和服务品质上“升级”的(de)一个缩影。

陕西乡村旅游正在从“流量入口”跃升为“留量密码”，旅游品质和(hé)服务水平不断提升。西安市设立3000万元的乡村旅游发展资金；汉(hàn)中市培育(péiyù)打造“汉家乐”品牌(pǐnpái)，培育打造“汉家乐”品牌民宿(mínsù)(mínsù)69家；石泉县出台旅游产业和民宿奖励办法，对景区、酒店、重点村、民宿、作坊、农家乐奖励1905万元，让旅游从业主体在乡村旅游发展中受益……

省文化和旅游厅有关负责人表示：“陕西将进一步壮大乡村旅游产业，以‘农业+文旅’为抓手，充分(chōngfèn)依托田园风光、绿水青山、乡土文化、民俗风情等(děng)资源，因地制宜开发民俗风情、戏曲表演、非遗体验(tǐyàn)、旅游演艺等文旅项目，不断做强陕西乡村旅游品牌(pǐnpái)。”