传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报,全年实现营业(yíngyè)收入687.15亿元(yìyuán),同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场(shìchǎng)为根基的(de)手机制造商,凭借其新兴(xīnxīng)市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本市场展示了其独特的商业韧性。

新兴市场战略深化:从非洲到全球的(de)“本地化基因”

从数据来看,非洲市场仍(réng)是传音的核心利润来源,2024年贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居(wěnjū)第一。其成功秘诀在于(zàiyú)“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲(fēizhōu)(fēizhōu)的(de)国产手机厂商(chǎngshāng),传音拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等(děng)方面的升级方向。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测(jiǎncè)的电流控制技术和(hé)防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲不同的细分消费人群,传音建立了能够满足不同阶层消费者需求(xūqiú)的多层次(duōcéngcì)品牌以及产品序列,不仅创办了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码(shùmǎ)配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发(yánfā)了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统(cāozuòxìtǒng)及独立(dúlì)的应用软件平台。

如今,传音在非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件(pèijiàn)”的(de)商业生态模式已初步成型,“毛细血管(máoxìxuèguǎn)”式网络深入本地市场,进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的深厚护城河(hùchénghé),不仅为传音控股提供了稳定的现金流支撑,更成为其(qí)新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在非洲市场(shìchǎng)锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略(zhànlüè)性突破:在巴基斯坦(bājīsītǎn)智能机(zhìnéngjī)市场以超40%的市场占有率(shìchǎngzhànyǒulǜ)拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非(yàfēi)的"新兴市场增长极"。

高(gāo)分红策略赢得股东信任,高研发投入实现技术突围

传音2024年年报另一大亮点在于股东分红(fēnhóng)。根据年报,传音2024年以(yǐ)34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达61.65%,延续了(le)其一贯的高分红传统,也凸显了传音管理层(guǎnlǐcéng)对股东回报的重视。

更值得探究(tànjiū)的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了(le)极具前瞻性的战略协同。

根据2024年年报,传音全年研发投入约(yuē)25.17亿元,同比增长(zēngzhǎng)11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了三折叠(zhédié)屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态和场景中的(de)适用性,引发行业热议(rèyì)。

为了解决影像技术(jìshù)与真实肤色(fūsè)呈现之间的行业技术难题,传音将(jiāng)前沿的肤色色彩科学基础研究与自研的全肤色人像影像系统相结合,研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准(jīngzhǔn)捕捉并真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴市场(shìchǎng)多地区(dìqū)不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,更在国际影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年(nián)被称为“AI元年”,传音则着眼于人工智能(réngōngzhìnéng)(zhìnéng)应用场景的(de)(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型 AI”。比如在(zài)MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了(le)先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够完成(wánchéng)网页搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域的优势技术(jìshù)资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式(shēngchéngshì) Al 的端侧部署和优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击高端市场创造了条件。

传音控股的2024年年报,既展现了其在新兴市场(shìchǎng)的深厚(shēnhòu)壁垒,也通过(tōngguò)高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态(shēngtài)搭建,其“从手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐(zhújiàn)清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将(jiāng)成为中国科技出海的又一范本。